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全球第一家4A公司消失了......

来源:信本咨询www.Sjxbzx.com 发布时间:2018-12-03 浏览次数:9
2018年,我们又一次见证历史了

近日,全球最大的传播集团WPP宣布合并旗下两大代理厂牌:

Wunderman(伟门)和J.Walter Thompson(智威汤逊),组建新的公司Wunderman Thompson(伟门·汤普森)。




全球第一家广告公司
JWT的标志性符号从此消失
这一则消息也让很多广告人百感交集

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再见!JWT退出4A公司群聊

JWT成立于1864年,是人类历史上的第一家广告公司,距今已有150多年历史。

而这家百年老店,开创了很多先例:史上第一个做消费者产品调研的广告公司、第一本商业杂志指南、全球第一个做电视剧植入的广告公司。


如今,JWT的名字却停止出现在广告历史。


许多业内广告人对此也是感慨万千。残酷的是,在商业世界,情怀根本不值一提。

关于这次合并,完全可以看作是一次Digital吞并Traditional的合并。

@朱立阳前氩氪互动北京
这个合并本质上就是传统与数字的结合,而数字营销已然不是什么先进的词了,我们说了快十年的storytelling,有人走在前面,有人落在后面。在这点上,我们倒是至少应该走在中间。

JWT代表着“传统”,而Wunderman代表着“数字”,看来即便是广告业最老的厂牌也在谋求新生。
 
2
广告业还需要百年老店吗?

其实早在两个月前,WPP将同样有着悠久历史的广告公司Y&R(扬罗必凯)与VML合并成VMLY&R。


加上这一次伟门·汤普森的诞生,可以很明显了解一个讯息:4A公司这几年过得并不如意。

如果要问广告公司的黑名单上都有谁?小编敢打包票一定有咨询公司。因为全世界的咨询公司,一半在忙着和4A抢生意,另一半忙着收购4A公司。


Ø 收购力:咨询公司不懂什么叫节制

根据独立营销咨询机构R3的一份报告显示,2016年全球营销圈内发生的398起收购案中,78%是由包括IBM、Accenture和Salesforce等公司完成的。


小编以Accenture为例,具体说一下Accenture的收购之旅。
去年,Accenture已经收购了共15家广告营销公司,拥有超过 3.6 万名广告从业人士。在2016年11月,Accenture以 1.75 亿美元收购了全球最大的独立创意和品牌咨询公司Karmarama!

底气十足的Accenture甚至破天荒,拿下玛莎拉蒂全球代理,这可是咨询业巨头旗下广告公司第一次“抢”到一家品牌的主要广告代理业务。


Ø 影响力:广告公司榜单前五都是咨询公司

2010年,《广告时代(AdAge)》杂志发布全球100大广告和营销公司榜单,只有IBM一家咨询公司勉强上榜。

但在2017年,咨询公司强势逆袭!IBM、埃森哲、德勤等咨询公司的数字部门瓜分了榜单的前五!而且在这份榜单中上升最快的公司还包括KPMG、EY、PwC等曾经一度剥离咨询业务的传统四大!

Ø 赚钱能力:咨询又妥妥地赢了

去年,广告公司和咨询公司的业绩真是一个在天,一个在地。

2017年,美国所有主营广告代理收入增长都在放缓,传统广告代理市场表现极其不佳:
l 广告代理的收入几乎没有变化(增长0.3%)
l 传媒代理(不包括数字代理)的收入下降了1.6%

广告公司的数字业务竟然是表现最好的:
l 以数字/数据为中心的客户关系管理/直销领域,增长了3.6%
l 促销收入增长了3.3%

然而,相比于广告公司的微薄收入,咨询公司的收入像坐上了火箭。

根据埃森哲互动、高知特互动、德勤数字和普华永道数字服务的报告以及广告时代对IBM iX的收入估计,这五家公司作为美国的五个主要的咨询公司和科技公司,其2017年的收入上涨了32.3%。


Ø 4A广告公司:我不会轻易妥协

当然4A公司可不会坐以待毙,他们早就开始了自我转型升级之路。


比如WPP集团旗下的数据投资管理业务分支的凯度集团成立凯度咨询公司(Kantar Consulting)。

奥美宣布在全球范围内正式启用新的品牌视觉识别系统,增加新版的咨询服务,进一步把OgilvyRED战略部门重新命名为奥美咨询公司,和埃森哲、德勤和普华永道等咨询公司正面刚。

今年3月,阳狮集团发布了“2020: Sprint to the Future”(2020:冲刺未来)计划,称要深入咨询业务。

除了增加咨询业务外,广告公司对于数字化业务也是越来越重视。毕竟数字业务的吸金能力实在是强!

2017年美国所有类型的广告代理公司51.3%的收入,对比2009年的数字业务营收份额几乎已经翻了一番。

2016年阳狮集团曾宣称其2016年的全球收入有53.6%得益于数字业务。

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数字营销的魅力有多大?

当然,各位以为只有广告公司尝到了数字化的甜头吗?咨询公司能够入侵广告行业,最大的助手就是数字营销。

咨询公司到底有多爱数字营销?

早在2016年,IBM收购德国数字广告公司Aperto,将其整合进入IBM iX部门,也就是IBM自主的广告公司业务。

今年2月,Accenture为公司收购了500人的德国数字化营销公司 Sinner Schrader 的多数股权,强化起客户体验设计、电商和移动营销的能力。

今年Adage发布的榜单中,全球十大数字营销集团中就有埃森哲互动、IBM iX、德勤数字的身影。

当然要说到数字营销领域,最有影响力和话语权的并不是纯粹的营销技术公司,而是互联网巨头,比如国外的谷歌和Facebook,国内的百度、阿里和腾讯。

这些互联网巨头的重要的商业模式就是广告,他们垄断了数字营销市场的最大流量,有足够的议价权和规则的制定权。此外,这些公司垄断了绝大多数的技术人才,投入了大量的资源在广告技术的研发上,很多创新的营销技术都出自互联网巨头。

数字的本质是以技术为基础。所以说,任何参与数字营销的人都在与Marketing Technology打交道。

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主流大势Martech,了解一下?

Marketing Technology作为由General Marketing延伸出来的一个现在最有前途的市场方面的行业,主想通过智能的方式做广告,依赖大数据来让自己更了解用户,让自己的广告更精准和个性化。

传统的营销模式已经满足不了现在这样一个信息爆炸的时代,越来越多的传统行业也正在往技术、科技转型,因为他们明白只有技术才是不会被淘汰的。因此Martech就应运而生,成为现在Advertising & Marketing的主流。

1 薪资极有竞争力的Martech

由于技术、大数据、机器学习各种科技元素,Martech工资相较于传统的Marketing更高、更有竞争力。

整个行业平均薪资在8万美金一年,随着等级的提升每年都可以有25%的涨幅,而奖金都会根据公司的规模以及在这个行业中的表现,像Google和Amzon两家领军行业的起薪也大概在8-9万左右,其它的比如一些Oracle,Adobe这些专门做MarTech的工资也会在7-8万左右。

只要你Technology能力够高,Business Sense方面提高的够快,职业的发展也会相较于传统更加稳定。

现在几乎所有主流的科技公司都需要Marketing和Technology的混合型人才,比如Google、Amazon、Oracle等。

2 前景无敌的Martech

在近日的 Martech Conference 上,Scott Brinker 公布了 2018 年新版的 Martech 5000 Landscape。


Martech发展有多迅速?在过去 7 年中供应商数量从150增加至近7000,在2017 年甚至增长了27%!


3 投资圈的新宠:Martech

硅谷投资公司Foundation  Capital 合伙人Ashu Garg接受《华尔街日报》采访时说, 投资人看好Martech的前景。除了投资者,企业的CEO、CMO和CIO们也更舍得为Martech花钱。

在过去几年,VC和PE就一直热衷于投资营销技术领域各公司。2017年对于Martech投资金额超过140亿美元。


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