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【文化大事件】网络文化产业新时代

来源:信本咨询www.Sjxbzx.com 发布时间:2017-12-20 浏览次数:12


当今时代,文化与互联网高度融合,基于互联网的文化产业新业态蓬勃发展,网络文化产业已成为推动文化产业及社会经济快速发展的重要力量。在此背景下,由中国动漫集团、湖北省武汉市市委宣传部、武汉市文化局联合主办的2017中国网络文化产业年会于近日在武汉举行,本次年会的主题是强网络、强文化、强产业,旨在集聚行业智慧,加快中国网络文化产业的发展,推动网络强国的建设。年会集聚了来自全国500余家文化企业的代表,为网络文化产业的发展建言献策。

 

网络文化:在数字领域冲浪

 

文字数码化、书籍图像化、阅读网络化,深刻改变着人们的生活方式和文化观念。作为媒体融合大背景下的网络文化产业,该怎样在数字领域冲浪?

 

阅文集团为例,数字化浪潮下的阅文集团运行15建立了以IP为核心的泛娱乐开发生态圈。118日,阅文集团在香港上市。2016年,阅文集团提出“IP共赢合伙的思路IP为核心、企业为核心,上下游贯通团结一起打造IP。IP为核心,音乐公司、影视公司、动漫公司、游戏公司以及相应的衍生公司将紧紧围绕IP进行全产业链和泛娱乐产业的开发。

 

动漫:国漫走入新时代

 

动漫产业是文化创意产业重要的组成部分动漫产业的增长幅度、动漫IP、动漫产业链其生态正在形成。围绕IP全产业链的打造,平台孵化、投资赋能、消费品结合、海外合作等都走上了新台阶。

 

在平台孵化方面,通过举办动漫赛事活动,包括一些扶持策略,挖掘更多优秀的漫画作者,针对不同漫画作者提供不同的资金和策略支持。另外是持有一种兼容并包的心态,将我们的文学作品以及漫画作品推向全球对于作品的走出去和引进来有4个要素:一是开放、二是文化、三是翻译、四是政策。

 

在投资赋能方面,当遇到一个好的国漫IP时,快速对其实现增值。在投资采购两方面同时参与。一旦发现优质项目,只要落入标的范围之内,便可进行采购锁定,与版权方建立良好的互动关系,更深入、更密切地项目本身和版权采购两块业务进行连投带采的方式,为内容方提供再创造。

 

在消费品结合方面,动漫和消费品可以完美结合,海尔兄弟便是一个成功案例很多人觉得做消费品应该植入产品,其实导入形象+价值观就可以实现其价值便可从市场中获利。两点十分和江小白的合作,把消费升级、城市升级和动漫结合在一起,形成了新的生态。

 

游戏:联动与融合带来新机遇

 

游戏市场经过多年发展进入整合阶段。漫影游联动为游戏市场提供了机遇,VR的布局,电子竞技依托游戏产业形成的赛事体系不断丰富,视频直播+游戏+社交的方式,逐渐打通游戏的互通渠道。

 

《梦幻西游》的一个老玩家是澳大利亚人,在中国留学期间爱上了《梦幻西游》这款游戏,为了解《西游记》他还专门学习了两年汉语,并研读了中文版《西游记》。后来,他在澳大利亚做了一名游戏策划,他希望打造一款像《梦幻西游》这样的游戏,传递他们的本土文化。从这个例子中充分开发游戏市场,就应该赋予游戏更多的内涵和精神价值,与中国传统文化结合,通过网游的改编让文化焕发新的活力,用更多元的形式打造立体文化IP,同时鼓励用户创造文化价值。

 

游戏不仅可应用于教育领域,还可应用于文化游戏+文化可让用户在游戏场景下,通过3D设计让用户知道故宫的文物怎么来的,可以到秦始皇陵找跟你最像的兵马俑,在科普领域也有大量应用游戏的跨界应用前景广阔,但现在面临的挑战还比较多,人才问题、资金问题、融创平台问题

 

直播:内容依然为王

 

当下,直播行业门槛不断提升,监管愈加严格,促使行业走向成熟和规范。与此同时,内容高度同质化、平台地位模糊和盈利模式不明等也让直播平台面临生存危机,整个行业进入全面洗牌期。在此环境下,直播行业该如何生存,如何构建行业新生态?

 

全民直播首席技术官张云龙表示直播很重要的一点是内容为王,核心壁垒就是内容生态。如《说好中国话》,是为了弘扬中国传统文化,保护和传承非物质文化遗产而做的活动。直播还可以与体育结合,我们探索引入了篮球明星马布里,直播他平时的训练过程,所以,直播+体育‘PGC+体育,并不只是转播赛事,还可以看体育人背后的故事,非常吸引人。直播平台还有新的机遇,直播还可以进入到日常生活中,成为重要的宣发渠道,把更多线下互动活动搬到线上进行交互再就是优质PGC内容成为新的护城河。对新兴直播平台来说,这就是创新和创意大方向的来源。

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